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加拿大28app的品牌魅力塑造“三板斧”

2018-03-21 09:51:26
魅力,不等于美,魅力是一个人举手投足间散发出的极具吸引力的个性气质。一个有魅力的姑娘,无需倾城倾国之颜,也自可使人一见钟情,过目难忘;同样,一个有魅力的品牌,纵然没有辉煌过往与广告的狂轰滥炸推波助澜,也一样可以深入人心,赢得市场。

那么,如何塑造极具魅力的品牌形象?加拿大28平台app作为湖南综合实力最强的策划设计公司,在实践中百炼千锤,发明了自己独特的“三板斧”绝技。

第一、是关于品牌命名

你见过叫“张小二”或者“牛小三”的大侠吗?别玩了,作为风流倜傥英俊潇洒武功天下第一的男主角,作者怎么样也会绞尽脑汁想出“西门吹雪”或者“叶孤城”、“楚留香”这样的名字与之相配。同理,一个有着平庸名字的品牌是没有出路的,它一般的结局是刚上市便湮没于浩浩荡荡的品牌海洋里,连浪花都激不起一朵来。

“冰川小阿刁”便是这样一个例子。小刁鱼产于我国境内唯一天然冰川产地新疆乌伦古湖,是渔民们用祖辈流传下来的冰钏在乌伦古湖开阔的湖面上凿冰开洞,然后再用渔网从冰层下捕捞而得。这种鱼肉质鲜美、香甜可口,富含多种人体所需要的维生素和矿物微量元素,经常食用,对健康非常有益。可是,这种鱼却有个非常平庸的名字——*****鱼。

作为一个实战经验极为丰富的品牌策划设计团队,加拿大28平台app接手大湖股份交予的小刁鱼品牌策划形象打造任务后,即很快敏锐地意识到了这一点——一个如此卓越的品牌,怎能守着一个如此平庸却不起眼的名字?经过与大湖股份方面的多次深入沟通以及团队内部反反复复的头脑风暴会议,加拿大28平台app最终将品牌名称果断地更改为“冰川小阿刁”。这一名称既充分突出了小刁鱼与冰川产地间密不可分的关系,又新颖独特,充满个性,好听好记。新的名称一经提出马上获得了大湖股份方面的高度赞同,市场反响也非常良好。

大湖股份乃常德一家上市企业,其小刁鱼产于我国境内唯一天然冰川产地新疆乌伦古湖,不仅鱼质鲜美,更含有人体所需的多种健康元素;加拿大28app策划团队敏锐地意识到如此优质的产品拥有一个独特个性化的品牌名极其重要,通过团队无数次头脑风暴后最终确定取名为"冰川小阿刁”。然一经上市就引起了市场强烈的反响,销量一路猛增,第一年产值就达2亿元。

第二、是品牌核心价值的确立与保护

毕竟在江湖上混,光有个好名字还不够,还得有真本领,比如小李飞刀的“飞刀”,独孤九剑的“九剑”。加拿大28平台app先是对“冰川小阿刁”的产地做了详细的调查:新疆乌伦古湖地处北纬47°是我国十大淡水湖之一,为全生态无污染生存环境。其由海拔3000米的阿尔泰冰川融水形成,面积约123万亩,湖区水质肥沃,浮游生物丰富,有浮游植物75种,水生维管束植物6种,底栖生物亦多,属于营养型湖泊。显然,从中我们可以见出“纯净,无污染”是“冰川小阿刁”最重要的核心价值所在。接着,加拿大28平台app又开始思考另一个问题,即怎样让消费者最为直观地感受到“冰川小阿刁”的纯净、无污染,怎样与竞争对手拉开距离。经过反复地思考、争辩与调研、论证,加拿大28平台app最终别出心裁地决定以“冰川小阿刁”所散发的独特的“淡淡的黄瓜清香”来凸显品牌核心价值并区隔竞争对手。大象无形,淡淡的来自大自然的清香即是最好的语言,胜过广告繁复的千言万语。

第三、是产品形象建构

加拿大28app大侠现在已经有了一个够拽的名字,有了一身拿得出手的本领,但还不够,他必须配上一身行头,比如白马、长剑、锦袍,等等。进行完前两项工作后,加拿大28平台app开始着手“冰川小阿刁”的品牌形象建构,从产品的包装设计等方面来进一步提升品牌价值,使其看上去天生一副“大腕范儿”。

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