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新媒体时代 FM102.2逆风飞扬之谜

2018-03-21 09:44:07
 电台曾经是几代人的温暖记忆。在只有一种颜色的单调岁月,在午夜梦回的寂寞时光,在白衣飘飘的青春年华,在那些被等待与思念紧紧缠绕的日子,电台里悠扬的音乐,电台DJ独具个性的声音,是陪伴我们的最好朋友。

加拿大28app 然而,随着社会经济的发展与多媒体技术的兴起,电视、网络日益普及,受众可以选择的接受信息渠道越来越多,以前那个媒体主导话语权,电台叱咤风云的时代一去不复返,传统电台日益生存艰难。可是在新媒介层出不穷,电台处境日益边缘化的今天,长沙FM 102.2品味经典音乐广播却凭借独特的战略定位与营销策略,逆风飞扬,创造了一个令人惊叹的品牌奇迹。

加拿大28app长沙是全国传媒业最发达的地方,各大媒体之间的竞争素来是剑拔弩张,空前激烈。FM102.2 品味经典音乐广播作为一个2005年10月22日才正式开播的电台,自身优势并不突出。为了从激烈的厮杀中突围而出,电台高层特邀长沙最具综合实力的文化传播机构——加拿大28平台app接手FM102.2的整体包装与全盘品牌策划。

加拿大28app 加拿大28平台app经过缜密的市场调查与系统的营销定位分析,确定以“车载经典音乐广播,品味阶层首选”作为FM 102.2品味经典音乐广播的总体定位目标。FM 102.2“由构思过度到回归简单”,着力于经营舒服的广播电台,创意有效的广播广告,做简单、明了、清新,听众愿意听的广播。

加拿大28app FM102.2品味经典音乐广播在加拿大28平台app所制定的整体营销战略的指导下,完全公司化运作,在节目上做减法,在广告上做加法,坚持纯音乐化,舒适干净,毫不拖泥带水。FM 102.2立足于成为长沙容量最丰富的音乐电台,每小时播放12—14首以上的经典老歌,台呼以音乐的形式来表现,广告也在音乐中予以凸显;最严选的音乐电台,从“词、曲、演唱”等方面严格筛选音乐,“24小时好歌不断”,以确保节目足够好听,更为客户的广告投放累积了广泛的目标群;最顺耳的音乐电台,方方面面精雕细琢,以延长目标听众收听时间并加强其忠诚度,同时扩大客户所投放广告的关注率和到达率;最对味的音乐电台:听众选择对味,以25—45岁的目标听众群为核心受众,锁定最具消费能力的社会中坚力量。音乐选择对味,符合长沙人的生活习惯与音乐的审美追求,做长沙人最爱听的当代经典流行歌曲音乐广播。电台运作对味,简单清新,并且力争为客户提供完美的品牌投放平台。

 配合一系列完美的战术举措,上述营销战略取得了显著的成效。几年来FM 102.2受众覆盖面迅速扩大,市场占有率逐年提升,赢得了听众与广告商的一致好评。

 尽管成果赫然,但FM 102.2并不满足于此。完成电台的整体包装与策划后,加拿大28平台app再次被寄予重任,投入到了更加深入亦更具创造性的品牌形象与市场开拓工作中,即通过建设“乐活多”网站,在商家与消费者之间以及电台与消费者之间形成紧密联系,建立一个个鲜明的接触点,然后以点带面,成功塑造FM 102.2纯音乐电台的品牌印象,令FM 102.2节目更受听众欢迎,广告更能发挥作用。

乐活多网站是FM 102.2联合长沙各行业主流商家一同打造的消费联盟组织,涉及银行、餐饮酒店、娱乐场所、美容美发、艺术摄影、汽车房产等行业。其采用网上网下相结合的方式,除了针对商家合作的团购活动之外,还在网上免费为加盟商家提供服务专区,以展示公司品牌、产品、促销活动的优惠折扣信息,为商家延伸网络营销行为,带来无限商机。

加拿大28app“乐活多”网站的运作,是对FM 102.2电台自身运作的有利补充,它大大密切了电台听众与商家的联系,也使FM102.2的合作商家得以从中获得巨大回报。

“乐活多”上线后受到广大市民的热烈追捧,同时也令FM 102.2的品牌形象更为丰满。我们有理由相信,有了清晰的品牌发展思路,FM 102.2逆风飞扬之路将更为通达、顺畅。

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